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澳门葡京官网:分众传媒:你闲着比不看广告更无聊

时间:2019/4/14 17:27:49  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 江南春在回忆分众最初的定位时,坦言受到了美国营销大师艾·里斯与杰克·特劳斯《定位》一书的启发。“与显而易见的真理反向走”的“差异化定位”,这几乎奠定了分众从过去到现在商业模式的基础。  “我用诗人的思维方式,习惯和‘大众’相反走。所以别人追求大众,我叫分众;当大家都在考虑地理...
    江南春在回忆分众最初的定位时,坦言受到了美国营销大师艾·里斯与杰克·特劳斯《定位》一书的启发。“与显而易见的真理反向走”的“差异化定位”,这几乎奠定了分众从过去到现在商业模式的基础。

  “我用诗人的思维方式,习惯和‘大众’相反走。所以别人追求大众,我叫分众;当大家都在考虑地理位置的时候,我觉得一切要以人为本,要从人的角度来看问题。我要做一个围绕人生活轨迹的生活圈媒体。而且我认为广告是反人性的,因为大家想看的永远是内容,如何让消费者主动观看广告?只有在电梯里、在飞机上,因为这时你闲着比不看广告更无聊。”江南春说。

  分众的生意从电梯开始。2003年分众传媒诞生,成为全球首创的电梯媒体。江南春找到了自己的差异化定位,并将分众快速带向资本市场。2005年分众成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒公司。

  2005年到2006年,分众传媒进入了一个高歌猛进的时代。2005年到2008年短短的三年中,上市后的分众传媒进行了大约60次收购,其中包括框架、聚众、好耶、玺诚传媒四家当时业内规模较大的公司。收购让分众传媒一举垄断了楼宇视频和电梯广告的绝大部分江山,但好耶、玺诚传媒的收购也让分众传媒付出了高昂的代价。        

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